民辦博物館，情懷背后的突圍之道

隨著人們文化需求的日益增長，博物館熱悄然興起，其中，一些非國有博物館突出重圍，躋身行業標桿、網紅地標。它們或是在運營模式上大膽創新，或是在文化傳承中獨辟蹊徑，為整個行業帶來了新的希望和啟示。

5月18日國際博物館日，記者走訪多家非國有博物館，探尋它們的發展路徑，為行業提供可借鑒的“突圍樣本”。

“文化情懷”轉化為經濟效益

非國有博物館在藏品、布展、功能上“小而精”，很多館在細分領域做到獨具特色，且與本土文化、城市文化緊密相連，是城市不可或缺的風景。有的博物館通過開發文化IP衍生的產業鏈，實現收益反哺博物館運營，形成了“以商養文”的良性發展模式，為博物館的可持續發展注入了新的活力。

全國首個以杯子為主題的個杯堂杯子博物館，在“以商養文”的道路上不斷探索。館內陳列著2000余件來自國內外、跨越5000年歷史的杯子展品，這些展品不僅吸引了大量游客前來參觀，更為公司的文創產品設計提供了豐富的靈感源泉。

個杯堂杯子博物館創始人王小波坦言，運營博物館的成本并不低，場地租賃、人員工資、設備維護等費用，每年在150萬元左右，博物館作為公益性機構并沒有額外的門票進項，如果單純從營利角度考慮，運營博物館似乎是一件“賠本買賣”。不過，王小波有著更為長遠的眼光，博物館在創立之初或許是出于一種文化情懷，但隨著發展，它已經成為展示企業深厚文化底蘊的重要窗口，與公司的發展息息相關。在這種理念的引導下，公司一方面更加專注于提升產品品質，以博物館的文化內涵為產品賦能;另一方面，通過博物館這個平臺，更快地積攢人脈，開拓市場。

事實證明，博物館帶來的正面效應遠超運營成本，通過這一紐帶，公司積極鏈接故宮、國家圖書館、國家博物館、世界杯等知名IP，推出了一系列具有創意和文化價值的文創產品，使公司的產品成為小而美、小而精的代表，2024年總銷售額突破4億元。這種將博物館文化價值轉化為商業價值，再用商業收益反哺博物館發展的模式，為非國有博物館的運營提供了新思路。

作為非國有博物館中的佼佼者，位于煙臺市芝罘區的張裕酒文化博物館，30年間通過4次迭代升級，完成了從純展板展示到“智能互動+數字化”的躍升，通過科技與人文的深度交融，讓每一位參觀者都能身臨其境地感受張裕品牌深厚的歷史底蘊。如今，該館已經成為張裕葡萄酒對外展示的重要窗口，年均接待國內外游客超10萬人次，為企業帶來直接和間接經濟收入數億元。這些收益用到博物館的建設與運營中，用于進一步豐富展品、提升展覽品質、優化參觀服務，形成了良性循環。

填補空白，讓寶貴遺產“火”下去

除了在運營模式上的創新，部分非國有博物館聚焦特定文化領域，憑借獨特的館藏資源與創新的運營理念，在文化傳承與推廣方面發揮著不可替代的重要作用，成為文化傳承與創新的生動實踐基地。

坐落于山東藝術學院長清校區的山東自生堂年畫雕版博物館，是目前國內唯一一家以收藏、研究、保護、傳承中國傳統年畫雕版為主題的非國有博物館，藏有以清代為主的年畫雕版(棠梨木雕刻)千余塊，各類年畫上萬幅，記錄下了中國社會生活的人文風情。

“擁有幾百年歷史的年畫雕版，正在穿越時空，向當代人訴說著修身平家、迎福納祥等先人對美好生活的訴求?！鄙綎|自生堂年畫雕版博物館館長吳軍，歷時數十年收藏和搶救中國年畫雕版，最大的希望是讓這些歷史文化遺產真正融入現代人的生活。他稱，因為博物館藏品獨特、豐富，吸引了大量的參觀者，對傳播和推廣山東傳統雕版年畫、宣傳齊魯文化起到很大助推作用;又因為實踐性強，館里開設的年畫課堂、年畫體驗等相關傳統文化研學活動，非常受青少年歡迎，每周都會接待數批濟南及周邊學校的研學團隊。該博物館還協助山東藝術學院承擔國家藝術基金項目，助推完成“年畫融入現代生活”新年畫創新工藝人才培養。

吳軍對傳統文化傳承創新有自己的認識，他希望山東自生堂年畫雕版博物館不僅是一個展示、保護年畫雕版的場所，還是一個能讓雕版年畫回歸工具屬性、產業屬性，真正融入現代人生活的平臺?！拔覀凁^依托這些雕版，開展學員培訓，研發周邊產品，創新精準定制工藝等，傳授給學員的是工藝技術和創業技能。在我們這里結業的學員，能帶著雕版年畫技能去就業、創業，真正讓這一傳統文化進入當代生活?！?/p>

位于濟南經三路的小廣寒電影博物館，作為濟南首家、中國第二家專業電影院舊址，見證了1904年以來中國電影業的成長、濟南乃至全國的百年變遷。到小廣寒電影博物館“打卡”，感受到的是多重文化體驗。

濟南市老建筑文化旅游促進會會長、小廣寒電影博物館館長李建軍告訴記者，博物館這兩年完善了展列內容，游客可以近距離參觀膠片電影攝影機、經典電影拷貝等珍貴藏品，還可以掃描二維碼收聽和觀看藏品背后的電影故事、民俗文化、城市歷史等。小廣寒電影博物館還是一座擁有121年歷史的影院舊址，是第七批全國重點文物保護單位，以“電影博物館+電影主題餐廳”的新面貌重生，讓其成為文物建筑保護利用的一個典型案例。博物館融合電影與非遺美食，推出特色的濟南福餅研學項目，促進了電影藝術與本土非遺文化的傳承，激發了青少年對本土文化的熱愛。目前，小廣寒電影博物館已成為年輕人熱衷的文化地標打卡地，在文化傳承與創新方面發揮著積極作用。

網紅博物館帶來新消費場景

非國有博物館專注于小眾、單領域收藏，是對城市歷史文化的重要補充展示。它們與國有博物館相互配合，共同構建起多層次、多元化的博物館群落。以青島市嶗山區為例，這里坐落著20家非國有博物館，它們與周邊的國有博物館一起，形成了一個豐富多彩的博物館集群，共同勾勒出青島這座城市的歷史發展脈絡和文化特色，讓游客能夠更加全面、深入地了解城市的歷史與文化。

李建軍表示，非國有博物館是城市文脈中不可或缺的組成部分?！耙孕V寒電影博物館為例，它所在的濟南老商埠區，坐落著多家非國有博物館，與國有博物館一起展現濟南城獨特的歷史文化文脈，也是文旅融合、文旅消費的重要場景之一?！?/p>

同時，這些博物館也是城市文化的傳播、宣傳陣地。在研學活動中，青少年可以親身感受傳統文化的魅力，學習歷史知識，培養文化素養;游客則可以通過參觀博物館、購買文創產品，深入城市肌理，了解城市歷史，傳承城市文化。這些活動不僅豐富了人們的文化生活，也提升了城市的文化品位和知名度，促進了城市文化的傳播與交流。

此外，非國有博物館還在文旅融合、文旅消費方面發揮著積極的推動作用。它們與旅游產業相結合，是重要的旅游景點，吸引了大量游客，帶動了周邊餐飲、住宿、購物等相關產業的發展，為城市經濟增長作出了貢獻。

需要支持也要“自我造血”

近年來，山東博物館事業蓬勃發展，全省備案各級各類博物館839家，非國有博物館占據一半左右，形成了國有博物館為主體、行業博物館各具特色、非國有博物館補充發展的格局。山東各地越來越重視對非國有博物館的扶持，比如，青島對非國有博物館免費開放、文創產品開發銷售、新建博物館等進行獎勵補助，符合標準的每年最高給予50萬元獎勵，有效解決該類博物館運營難等問題。

非國有博物館不可缺，記者在采訪中也了解到，不少私人、民辦博物館存在一定的運營壓力，如何更好地吸引人才、拓展文創產品銷路、與當地旅游業更緊密結合，是很多非國有博物館要解決的共同問題。

根據自身的觀察和感受，李建軍發現，有的人以極大的熱情投身博物館建設，但隨著資金、人力、物力壓力增大，運營博物館面臨不小的挑戰。他希望相關部門能出臺更多獎補措施、扶持政策等助推這些博物館的發展，也讓更多有識之士參與到博物館建設中來。

吳軍也指出，一些收藏愛好者滿懷熱情投身博物館建設中，但隨著時間推移，發現運營博物館并不容易?！八?，除了與教育、研學、旅游等結合發展，非國有博物館還有一條路可走，就是一定要依托自身藏品資源，積極與市場結合，進行文化藏品的市場化盤活和轉化。就比如雕版年畫，一定要讓這一傳統文化資源與當代人發生關系，讓它融入現代生活。依托藏品打造當下人喜歡的產品，博物館才可以繼續走下去?！?/p>

有專家建議，有企業從背后支撐的非國有博物館，關鍵是要做強品牌影響力，加大文創開發力度，走出長效發展的路子;沒有企業支撐的非國有博物館，需要相關主管部門建立科學的評價體系，對質量過關、有潛力的給予財政補貼，或為非國有博物館搭建更多平臺，幫助其存活和發展。

來源：大眾日報